Kreatives Marketing: Air New Zealand wird wegen sexistischer Clips kritisiert - berechtigt?

Protest gegen die neueste Werbekampagne von Air New Zealand hat sich formiert. In diesen Videos treten Bikini tragende Models auf, welche die Fluggäste über die Sicherheitshinweise informieren.

Ist das nun schlimm? Viele sahen es so und die Fluggesellschaft wurde mit Petitionen und wütenden E-Mails konfrontiert. Inzwischen wird das Video nicht mehr auf Flügen gezeigt, was laut Gesellschaft aber an der üblichen Rotation der Videos liegen soll. Die Frist wurde einfach erreicht.

Mein Kommentar

Natürlich kann Marketing schief gehen. Viele haben sich durch die halbnackten Bikini-Schönheiten angewidert gefühlt. Da es ein Sicherheitshinweis war, konnten sie dem auch nicht entgehen.

Ich bewundere allerdings, dass sich Air New Zealand solche Mühe mit seinen Videos macht. Vor einigen Jahren gab es bspw. Sicherheitshinweise mit Figuren und Darstellern aus den Hobbit-Filmen. Das war eine echter Erfolg!

Damit will ich die Gesellschaft nicht in Schutz nehmen. Aber ungewöhnliches und kreatives Marketing kann mal funktionieren und mal nicht.

Look up! Das Social-Media-Bashing von Gary Turk wird zum Social-Media-Hit!

Nach nur wenigen Tagen knackt sein Video die Marke von 26 Millionen Views bei YouTube. Der mediale Durchbruch für den britischen Wortkünstler Gary Turk.

In seinem Video "Look up!" fordert er von den Abhängigen der Social Media, sie sollen doch einmal von ihren Bildschirmen und Monitoren aufblicken und das Leben genießen.

Mein Kommentar:

Ist es wirklich das, was der Mann will? Seine Aussagen sind ziemlich abgegriffen und platitüdenhaft. Alles schonmal gehört. Ein Werbegag ist ihm gelungen, aber mehr?

Was meint ihr?

Kreative Werbung: Make it count

Was meint ihr: Hat man Nikes Konzept von "make it count" gut umgesetzt? Ich denke schon, aber seht selbst:

Video: Was ist eigentlich PR?

Wo ist der Unterschied zwischen Reklame, Werbung und Public Relations? Dieses nett gemachte Video gibt die Erklärung:

Und wer sich für das verwendete Zitat interessiert: Es stammt von dem Unternehmer und Bankier Heinrich Alwin Münchmeyer (1908 - 1990). Hier fndet ihr es in voller Länge: 

"Wenn ein Mann einer Frau sagt, wie toll er ist, dann ist das Reklame. Wenn ein Mann einer Frau sagt, wie toll sie ist, dann ist das Werbung. Wenn eine Frau sich für einen Mann entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, wie toll er ist, dann ist das PR."

Viral: Sony erklärt, wie man auf der PlayStation 4 Spiele teilt (Video)

In der modernen Marketingwelt zählt Schnelligkeit, Kreativität und Humor. Auf der aktuell stattfindenden Fachmesse E3 in den Vereinigten Staaten haben zwei Spiele-Giganten ihre neuen Konsolen vorgestellt.

Microsoft heimste sich mit der Xbox One (Nachfolger der Xbox 360) allerdings ziemlich viel Kritik und Häme ein. Die neue Microsoft-Spielkonsole schränkt die Freiheiten der Spieler stark ein, erlaubt nur Weniges und verbietet viel. Ein großer Kritikpunkt ist etwa, dass man gekaufte Spiele für die kritisch "Xbone" genannte Konsole nicht an Freunde verleihen kann. Automatische Codes und Schlüssel verhindern das.

In einer witzigen Reaktion hat nun Branchenkonkurrent Sony (der seine PlayStation 4 auf der Messe präsentierte) in einem Video reagiert:

Microsoft ist unnötig kompliziert. Das ist dieQuintessenz. Und geben wir es zu: Sony hat hier die Sympathien der Spieler gewonnen.

"Dumb Ways to Die": Informationsvideo der australischen Metro wird YouTube-Hit!

Ich sollte häufiger von viralen Videos berichten, sofort wenn ich sie entdecke. Denn meist vergesse ich sie dann wieder und stolpere erst Monate später wieder darüber. So auch mit "Dumb Ways To Die", einer australischen PSA (Public Service Announcement). Diese kurzen Videobeiträge der öffentlichen Anstalten sind meist kurze Hinweise auf alltägliche Begebenheiten, wie: Nicht bei Rot über die Ampel gehen, keine abgelaufenen Speisen essen oder wie hier: Vorsicht bei Zügen!

Doch die Art und Weise, wie die australische Metro das Video aufgezogen hat ist einfach einzigartig:

Kleine Cartoon-Figuren sterben a la Happy Tree Friends auf absurdeste Weisen. Was zuerst wie das Werk eines kreativen YouTubers wirkt, stellt sich am Ende als öffentlicher Hinweis der Metro heraus, der Jugendliche in der Umgebung von Zügen mehr aufpassen lassen soll.
Meine Meinung: Einfach nur süß produziert, mit einem eingehenden Rhythmus und Text und einer absolut dezent platzierten, aber deutlichen Botschaft!

Helpdesk: Neue Technologien

Zum 1. April ein amüsantes Video aus dem Bereich technischer Support, der Helpdesk im 15. Jahrhundert:

Facebook-Newsfeed: Redesign, größere Bilder und Videos, prominentere Einbindung von Drittanbietern

Nachdem bei Google+ eher überraschend ein neues Profildesign Einzug gehalten hat, kündigte Facebook vor einiger Zeit ebenso an, den Newsfeed überarbeiten zu wollen. Das Facebook-Entwicklerteam hat dies in einem Video kommentiert und präsentiert dabei die neuen Features gleich in animierter Form:

Ich sehe hier die Folgen der Instagram-Übernahme vom letzten Jahr, denn der neue Newsfeed wird viel optischer gestaltet als früher. Größere Bilder und Vorschauoptionen sollen laut Facebook mehr Interaktion bringen. Doch nicht nur die eigenen Videos, Texte und Bilder werden prominenter platziert, sondern auch die Applikationen und Plugins von Drittanbietern wie Pinterest oder Tumblr werden nicht vernachlässigt oder wie bei Twitter und Google+ einfach ausgesperrt, sondern sollen besser eingebunden werden.
Ebenso plant Facebook, größere Bildeinbindungen zu ermöglichen, sowohl was Timelinefotos angeht als auch die Cover.

(Quelle: allfacebook.de)

Zum Rosenmontag: Videodoku über kostümierte Superhelden

Für die armen Leute, die heute in den Karnevalshochburgen ausharren müssen, könnte die Dokumentation "Comic Book Superheroes Unmasked" vom amerikanischen History Channel sehr interessant sein. Es passt zugegebenermaßen nicht unbedingt zum Rosenmontag, aber so könnt ihr euch zu einem Aspekt der heutigen Festlichkeiten passend informieren. ;)

Video: "Old Spice: The Man You Could Smell Like"

Gutes Marketing äußert sich vor allem auch durch den Humor und Witz, mit dem man ein Produkt bewirbt. Kaum ein Unternehmen beherrscht dies besser als Old Spice, für die u.a. schon Neil Patrick Harris Werbung machen durfte.

Hier seht ihr den Old Spice Man in einem bekannte und absolut witzigen Spot beim letztjährigen Super Bowl in den USA:

Video hier zu erreichen.

Wir lernen daraus: Selbstironie und Mut können sich auszahlen für eine Marke. Seid mutig genug, einmal Grenzen zu durchbrechen.
Und halbnackte muskulöse Männer können die weibliche Kundschaft sehr ansprechen. Damit will ich kein Sex Sells propagieren; aber schöne Menschen schaden dem eigenen Image auch nicht, so lange man damit auf dem Boden bleibt und es nicht übertreibt wie etwa Abercrombie & Fitch.